ریبرندینگ جمانه؛ پاسخی به تغییر نسل
رپرتاژ آگهی: اما واقعیت این است که بسیاری از برندهای موفق، تغییر را پیش از آنکه به ضرورت تبدیل شود، انتخاب میکنند. با ورود نسل زد و تغییر انتظارات مخاطبان، زبان ارتباطی برندها بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
جمانه، یکی از قدیمیترین برندهای سلامتمحور صنایع غذایی ایران با درک این تغییرات، تصمیم گرفت تصویر برند خود را متناسب با مخاطب امروز بازطراحی کند؛ تصمیمی که نه از سر بحران، بلکه با هدف تداوم ارتباط مؤثر اتخاذ شد.
نسل جدید و تغییر قواعد ارتباط
در سالهای اخیر، ورود نسل زد به بازار مصرف، معادلات برندینگ را به طور جدی تغییر داده است. این نسل با پیشفرضهای گذشته ارتباط برقرار نمیکند و بیش از هر چیز به وضوح، صداقت و هماهنگی پیام با فرم اهمیت میدهد. برای چنین مخاطبی، برندهایی که زبان بصری آنها متعلق به دهههای گذشته است، حتی با حفظ کیفیت، به تدریج از دایره انتخاب خارج میشوند.
در این فضا، جمانه با درک تغییر مخاطب، به جای تغییر ماهیت، سراغ تغییر زبان رفت. ریبرندینگ جمانه[1] نه تلاشی برای جواننمایی، بلکه اقدامی برای همخوان کردن تصویر برند با مخاطبی است که امروز متفاوت میبیند و تصمیم میگیرد. مخاطبی که نیازمند به احترام، درک و جلب اعتماد است.
سابقه طولانی در برابر ضرورت به روزرسانی
برندهایی که سابقه طولانی در فضای کسبوکاری ایران دارند، معمولا با یک چالش جدی مواجهاند؛ چگونه بدون آسیب زدن به سرمایه تاریخی خود، به روز شویم؟
لوگوی قبلی جمانه طی سالها به نشانهای شناخته شده و قابل اعتماد در ذهن مخاطبان تبدیل شده بود و نقش خود را به درستی ایفا میکرد اما با ورود نسل زد و تغییر ترکیب مخاطبان برند، نحوه ارتباطگیری نیز دگرگون شده است. نسلی که در بستری دیجیتال رشد میکنند، به نشانههایی واضحتر، سادهتر و کاربردیتر واکنش نشان میدهند. در چنین فضایی، وضوح بصری، سادگی و کاربردپذیری به معیارهای اصلی طراحی هویت برند تبدیل میشود.
در چنین شرایطی، حفظ یک لوگوی قدیمی صرفا به دلیل خاطرهانگیز بودن، میتواند مانعی برای ارتباط موثر با نسل جدید باشد. تغییر لوگوی جمانه را میتوان پاسخ به همین ضرورت دانست؛ تغییری که نه از سر نفی گذشته، بلکه از نیاز به تطبیق با حال شکل گرفته است.
بازطراحی فرم با حفظ هویت
آنچه در ریدیزاین لوگوی جمانه جلب توجه میکند، تلاش برای حفظ هویت معنایی برند در کنار اصلاحات بصری است. جمانه در سالهای اخیر مسیر خود را از تولید صرفا سنتی به سمت محصولات متنوعتر و صنعتیتر گسترش داده، اما رویکرد سلامتمحور و تاکید بر کیفیت همچنان در مرکز استراتژی آن باقی مانده است.
لوگوی جدید، این تغییر مسیر را بازتاب میدهد؛ فرمی سادهتر، خواناتر و متناسب با زیست دیجیتال، بدون آنکه پیام اصلی برند دچار دگرگونی شود. در واقع، تغییر اتفاق افتاده بیشتر شبیه تنظیم مجدد صداست تا تغییر ملودی.
جزئیاتی که هویت میسازند
در فضای امروز، اصلاحات نوشتاری و تایپوگرافی بخشی جداییناپذیر از هویت برند محسوب میشوند. مخاطب جدید نسبت به جزئیات حساس است و ناهماهنگیهای کوچک میتوانند اعتماد بصری را خدشهدار کنند. بازنگری در نوشتار لوگوی جمانه را میتوان تلاشی در همین راستا دانست؛ برای افزایش وضوح، انسجام و کارایی در بسترهای مختلف، از بستهبندی تا رسانههای دیجیتال.
جمانه از آغاز تا امروز
برای درک بهتر این تغییر، بازگشت به ریشههای برند ضروری است. جمانه در اوایل دهه پنجاه خورشیدی، با ابتکار مرحوم حاج خلیل انصاری و راهاندازی نخستین کارخانه تولید بیسکویت جو با شهد توت کشور شکل گرفت؛ آن هم با شعاری که از همان ابتدا بر سلامت تاکید داشت: «جُمانه، برای سلامتی شما».
با گسترش استقبال مصرفکنندگان، تولید و توزیع محصولات سنتی جمانه در سراسر کشور توسعه یافت و در سال ۱۳۷۵، با ثبت رسمی صنایع غذایی انصاری بانی تجارت شهد البرز و نام تجاری جمانه، این برند وارد فاز صنعتی شد. راهاندازی خطوط تولید بیسکویت، کیک و کلوچه، جمانه را از یک کارگاه سنتی به یک برند شناخته شده در صنایع غذایی کشور تبدیل کرد.
ریبرندینگ بهعنوان ادامه مسیر
در این چارچوب، ریدیزاین لوگوی جمانه ادامه منطقی مسیری است که این برند طی دههها پیموده است. مسیری که از تولید سنتی آغاز شد، به صنعتی شدن رسید و حالا در مرحلهای تازه، نیازمند همراستایی بیشتر با تغییرات فرهنگی و نسلی است.
تصمیم جمانه برای ریبرندینگ، بیش از هر چیز نشان میدهد که حتی برندهای تثبیت شده نیز اگر بخواهند در گفتوگوی امروز باقی بمانند، ناگزیرند زبان خود را به روز کنند؛ حتی وقتی همه چیز درست پیش میرود.
References
- ^ریبرندینگ جمانه (jomanehfood.com)
Authors: صاحبخبران - جدیدترین و آخرین اخبار ایران و جهان - علمی-فناوری